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En esta sección:
Tipos de Estudios
Investigación Semiótica
Estudios Sindicados:
Investigación Semiótica
Tipos de Estudios Semióticos
¿Qué es la Investigación Semiótica? La semiótica es una disciplina que estudia los significados de los mensajes (verbales, escritos y visuales) producidos en una sociedad determinada.
¿Para qué sirve?: La semiótica permitirá a nuestros clientes contar con elementos accionables para poder decodificar los significados inmersos en cualquier discurso tanto de comunicación, como publicitario (impreso o audiovisual), además de brindar parámetros para la creación de mensajes visuales de categoría, de marca, concepto y producto, así como entender los marcos referenciales que el consumidor construye entorno a estos.
Semiótica:
La Semiótica aplicada al marketing estudia los significados y connotaciones de los bienes de consumo que circulan en el mercado, ya que “la marca moderna no pertenece al mundo del comercio sino al de la comunicación”1
Más que consumir productos, los consumidores se apropian de signos de identidad, status, regionalismo, etc. Tales signos constituyen el objeto de estudio de la semiótica.
Signo:
La semiótica investiga la producción, transmisión y recepción de los signos en la cultura, de manera aislada y global.
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Al hacerlo tiene en cuenta:
- La intención del autor
- La coherencia interna del mensaje
- La interpretación del público.
Semiótica es un grupo de investigación boutique especializado en realizar cortes al gusto del brief.
Hace cirugías plásticas, cortes y peinados de:
ojo, lengua y mente
–naming, etiquetas, narrativas, tendencias, empaques, estructura, slogan, copy, nuevos conceptos y desarrollos de marca–
Siempre defendiendo los hallazgos desde lo profundo del ser humano
Espejo en el techo = MOTEL
Espejo en la pared = SALÓN DE BELLEZA
Espejo en el suelo = DISCO DE LOS 60´S
y lo hace sin necesidad de preguntar directamente…
…el semiólogo ve, huele, toca, siente este tipo de cosas, –nimiedades– que le sirven para diagnosticar cómo debemos comunicarnos
¿Qué experto necesitas?
El o ella, o el área completa se encarga del 100% de la investigación
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Presencia académica del equipo en los últimos 6 meses
Relación estrecha con la academia y el mercado
Ponencias, talleres, investigación y docencia impartida en Universidades de 3 países
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Ponencias nacionales e internacionales en festivales y congresos
1 Semprini. Andrea (1995). El marketing de la marca. Una aproximación semiótica. Paidos. Barcelona. P. 19