Metodologías Semióticas

GfK TEI & TES

¿Qué es?: Metodología que trabaja con técnicas proyectivas y cuyo objetivo es la evocación de imágenes y referentes a partir de estímulos visuales para conocer los significados que construye el consumidor en torno a un producto, categoría, servicio y/o marcas.

¿Para que sirve?: Su objetivo es evaluar a profundidad productos comunicacionales desde un punto de vista semiótico (mensaje, claridad, iconicidad etc.), así como detectar los elementos más fuertes o más débiles en términos de comunicación. Se identifican los elementos más relevantes para el consumidor, lo más impactantes y por otro lado se detectan los elementos que pueden cambiar en un producto comunicativo.

Ejemplo: La evaluación del contenido y diseño visual de una campaña de publicidad en la que se quiere analizar impacto, claridad, credibilidad y call to action. El objetivo es registrar las reacciones espontáneas ante el estímulo visual, inicialmente de los elementos más importantes del producto comunicativo y posteriormente de los elementos en conjunto.

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