Metodologías Semióticas

GfK Semio Pack

¿Qué es?: Consiste en evaluar desde una perspectiva semiótica las características percibidas en el empaque de un producto, dando especial énfasis en los elementos visuales y kinestésicos.

¿Para qué sirve?: A partir de técnicas de ilicitación el objetivo es recrear la situación real en cuanto a la interacción con el producto con el fin de detectar los atributos espontáneos de un determinado empaque. El uso de herramientas como sicología del color, antropometría, ergonomía, etc. El objetivo es ayudar al mejoramiento de empaques.

Ejemplo: La evaluación para considerar el cambio de empaque, color, presentación y tamaño de una botella de un producto para la limpieza del hogar. Esta metodología aplicaría teoría del empaque y psicología del color y la forma para dar insights sobre qué elementos comunican a la categoría y al producto.

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