Metodologías Semióticas

GfK Semio Map

¿Qué es?: Es una metodología que permite la construcción de los mapas visuales o referenciales de un determinado grupo o segmento de consumidores. En este sentido lo que también permite es generar un mapa visual relacionado a un producto, categoría, servicio o marca.

¿Para qué sirve?: Todo consumidor cuenta con un “repertorio” de imágenes que conecta eventualmente, este repertorio es un marco referencial que conecta con los productos y servicios que experimenta de manera cotidiana. La creación de mapas visuales nos permite detectar el lugar que ocupa nuestro producto/marca para el consumidor, así como con qué lo relaciona y al final cómo lo clasifica.

Ejemplo: La creación de una campaña de información y comunicación para más de dos segmentos distintos. Esta metodología generaría los mapeos simbólicos de cada segmento relacionados al producto y buscaría detectar los elementos comunes entre los distintos segmentos, así como los más importantes elementos de sentido que posibiliten un mensaje contundente de comunicación, los contenidos y los formatos como deben presentarse.

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