Metodologías Semióticas

GfK ARQUETIPO

¿Qué es?: Es un modelo de análisis que trabaja con los arquetipos que un determinado grupo de consumidores construye en torno a un producto, servicio, categoría, marca, etc. Su objetivo es determina que “rasgos” identifica el consumidor y cómo estos rasgos impactan en la decisión de compra o la relación con la marca.

¿Para qué sirve?: Recomendado específicamente para explorar la relación con la marca. El objetivo es detectar cómo el consumidor construye sentido a partir de los rasgos arquetípicos que asocia al producto, categoría o marca.

Se usa para el análisis de personajes, de marca, categorías y personajes.

Ejemplo: El refreshment o cambio de una mascota y en el logo de un producto específico. La idea es detectar qué elementos de significado son importantes, distintivos y esenciales para el consumidor, cuáles son los elementos que pueden ser cambiados y finalmente cuáles pueden ser utilizados para apelar al consumidor. El propósito es identificar lo esencial y arquetípico del producto comunicado, así como identificar el significado profundo que construye el consumidor.

El contenido de esta página requiere una versión más reciente de Adobe Flash Player.

Metodologías Semióticas

GfK ARQUETIPO