Estudios Cualitativos
Moderaciones

Así como las pruebas proyectivas son técnicas esenciales en la investigación cualitativa, el papel del moderador dentro de las sesiones de grupo es determinante.

Merc GfK promueve constantemente que dicho moderador sea capaz de conducir al grupo de manera correcta, lo cual incluye atributos y habilidades clave para la conducción de dichas sesiones. A continuación se mencionan los siete principales puntos dentro de la filosofía de Merc GfK en relación a la conducción de grupos:

• Genuino interés en las personas, en su comportamiento, emociones, estilos de vida, pasiones y opiniones.
• Capacidad para aceptar y apreciar las diferencias en las personas, en particular en aquellas cuyas vidas son muy diferentes a la propia.
• Saber escuchar: la capacidad de escuchar tanto lo que se dice, como de identificar lo que no se dijo.
• Dotes de observación: la capacidad de observar con detalle lo que ocurre o no ocurre, e interpretar el lenguaje corporal.
• Interés en gran diversidad de temas y capacidad para sumergirse en el tema y adquirir conocimientos necesarios y el lenguaje pertinente con rapidez.
• Objetividad: capacidad para hacer a un lado las ideas y sentimientos personales y permanecer abierto a las ideas y sentimientos de otras personas.
• Un conocimiento profundo de los principios básicos, fundamentos y aplicaciones de la investigación, la mercadotecnia y la publicidad.