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GfK Price Challenger

Herramienta de optimización de precios basada en un modelo de precios aleatorio

Objetivos a los que responde Price Challenger:

1.- Calcula los efectos en valor y penetración que producen las variaciones de precios (escenarios). Estos efectos se pueden ver, además de oferta a oferta, según diferentes criterios:

• Total ofertas de una determinada marca.
• Total de ofertas similares: por ejemplo, para estimar la demanda de productos de un determinado formato o sabor.
• Total Compañía: Permite agrupar todos las ofertas de una misma compañía (incluso de distintas marcas) de manera que se calcule la demanda de una compañía frente a otras.

2.- Determina el umbral de precio de cada producto

3.- Permite conocer si una marca ha alcanzado el máximo de su valor y el punto de equilibrio entre volumen y valor

4.- Permite calcular la elasticidad de precio por producto, por marca y las elasticidades cruzadas entre productos.

5.- Mide las transferencias y canibalizaciones que se producen entre ofertas y entre marcas

6.- Se puede optimizar el precio producto a producto.

7.- El programa de simulación se elabora de acuerdo a las necesidades de outputs de cada cliente

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GfK Price Challenger es parte del GFK Effective Marketing Process, conócelo...